71 DENÍKŮ: NAJDĚTE SI SVŮJ
Vyberte si svůj regionální Deník

Malé firmy mají vážně pech

Magická obrazovka. Televizi sleduje 78 procent lidí starších 15 let v průměru 3 hodiny a 22 minut denně. Autor: DENÍK/Adolf Horsinka

18.6.2007

STŘEDNÍ ČECHY - Společnost ARBOmedia včera zveřejnila odhad letošních výdajů do reklamních investic na tuzemském trhu. Projevil se vliv politických tahanic po volbách, a také lze z údajů vyčíst zhoršení možností propagace malých a středních firem.

„Musíme upravit čísla našeho odhadu z prosince minulého roku,“ uvedl Štěpán Wolde, ředitel marketingu ARBOmedia. „Mediální trh totiž po dlouhé době nevykazuje růst, ale stagnaci.“

Podle Woldeho objem reálných investic do médií výrazně svazuje zablokovaný televizní trh. „Stagnace se vyhnula pouze televizi Nova,“ komentuje Štěpán Wolde a ví, o čem mluví, neboť ARBOmedia v prodeji reklamního času zastupuje kromě jiného také Českou televizi. Snížení reklamního prostoru v ČT rozhodilo rovnováhu a TV Nova logicky reagovala zvýšením cen za reklamní časy. Zveřejněné čisté zisky za první čtvrtletí jsou ve srovnání s loňským rokem u TV Nova vyšší o 14 procent, u TV Prima o 2 procenta. „Ten dvouciferný nárůst u televize Nova jen ukazuje, jak je trh vychýlený,“ říká Wolde. To potvrzuje i Jiří Mikeš z VŠE, odborník na komunikaci. „Došlo k tomu, co jsme předpovídali. Malí podnikatelé nemají peníze na reklamní kampaň v televizi, protože největší objem skončil na Nově a ta zdražila. Měli by se tedy soustředit na internet a levnější média,“ říká Mikeš.

Přes stagnaci se očekává objem čistých peněz v reklamě pod 18 miliard korun. Mírně poklesl zájem diváků o televizní vysílání. „Za to si mohou televize samy,“ míní Wolde, „postavily proti sobě stejné formáty. Záleží na nich, jak dokáží programově sledovanost oživit. Ale nemyslím si, že dlouhodobě mohou televize udržet sledovanost na dnešní úrovni,“ dodává.

Televize zůstává nejsilnějším médiem. To, že není rovnováha na televizním reklamním trhu, způsobilo koncentraci reklamních spotů do dlouhých bloků. Klesly výdaje na reklamu na nápoje a cukrovinky, vzrostly u kosmetických výrobků, léků, vitaminů a finančních produktů.

Tiskový trh rozšířil arsenál bojových prostředků o čtenáře. Dárky v podobě DVD jsou dnes už běžné i u deníků. Roste čtenost všech periodik, přesto klesá objem peněz v inzerci, což nejvíce postihuje týdeníky. Dlouhodobé srovnání není možné, protože se od roku 2006 používá nová metodika monitoringu tiskového trhu.

Nadějný je internetový trh. Roste počet uživatelů, připojení z domova a stále více času lidé namísto sledování televize tráví u počítače. Internet je již pevnou součástí mediamixu a odhad do on-line reklamy na letošní rok je 685 milionů korun, tedy zhruba o 125 milionů více než za rok 2006.

+ sdílejte

Sdílejte článek pomocí sociálních sítí

HLAVNÍ ZPRÁVY

Vánoce na zámku ukázali i živý betlém

Lidé zažili staročeské Vánoce na zámku

Radim – Udírna s nejrůznějšími pochutinami, nabídka sýrů a naproti kapři v kádích. Takový byl pohled za bránu radimského zámku.

Žehnejte symbolům, jsou strážci naší tradice

Ilustrační foto

Kolínsko – Vánoce jsou pro většinu z nás nejoblíbenějším svátkem roku. V prapůvodním pohanském významu byly Vánoce spojovány s oslavami slunovratu a uctíváním…

Kam vyrazit na vánoční koncert

Ilustrační foto.

Kolínsko – Vánoce jsou časem, kdy se lidé navštěvují a schází na příjemných akcích. Navštivte i vy některý z chystaných vánočních koncertů na Kolínsku.

Navštivte půlnoční mši svatou, obnovte manželský slib a prohlédněte si betlémy

Ilustrační foto.

Kolín – K období Vánoc neodmyslitelně patří také návštěva kostelů a vánoční bohoslužby. V těchto dnech na sklonku roku kostel navštěvují také ti, kteří do něj během…

Diskuse

pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 210.19.191.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 50.30.35.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
V diskusi je celkem 3 příspěvky, poslední byl vložen 10. 3. 2012, 22:44 vstup do diskuse

CELEBRITY

Neměla jsem ani na jídlo, prozradila hvězda filmu Kdopak to mluví

Neměla jsem ani na jídlo, prozradila hvězda filmu Kdopak to mluví

Bývala tváří osmdesátých let a vydělávala miliony. Skončila ale na mizině a dokonce pobírala sociální… celý článek ›

Ospalá díra! Usínají za bílého dne a chrní i týden!

Ospalá díra! Usínají za bílého dne a chrní i týden!

Kazašská vesnice Kalači se očividně mění v pohádkové šípkové království. Místní obyvatele postihla… celý článek ›

Kultovní film Sám doma: Jak dopadly jeho největší hvězdy?

Kultovní film Sám doma: Jak dopadly jeho největší hvězdy?

„Harry, jdu do baráku!“ - tak to je legendární hláška, na kterou každoročně po celém světě čekají… celý článek ›

Diváci netušili, jaké drama se odehrává v zákulisí: Zatímco se smáli, Romanu Vojtkovi sešívali hlavu

Diváci netušili, jaké drama se odehrává v zákulisí: Zatímco se smáli, Romanu Vojtkovi sešívali hlavu

Roman Vojtek si při dnešním odpoledním představení muzikálu Mamma Mia rozbil hlavu. Musel být převezen… celý článek ›

Alonso odešel od Ferrari i od milenky. Randí s kráskou po Ramosovi

Alonso odešel od Ferrari i od milenky. Randí s kráskou po Ramosovi

Skončil na ruské vlně. Pilot stáje McLaren Fernando Alonso nejenže odešel po letech od Ferrari, ale d… celý článek ›

EXKLUZIVNÍ ZPRÁVY

Manželský pár Libuše Šafránková a Josef  Abrhám

Josef Abrhám EXKLUZIVNĚ pro Šíp: Promluvil o milované manželce

Diváky milovaná herečka Libuše Šafránková (61) skutečně bojuje se zákeřnou rakovinou plic. Naplnily se… celý článek ›

Bára Basiková

Zpěvačka Bára Basiková skončila v NEMOCNICI! Jak je to s ní VÁŽNÉ?

Nepříjemný zážek má za sebou Bára Basiková (51). Těsně před Vánoci putovala do nemocnice. Proč? Co jí je… celý článek ›

Šťastní rodiče Lucie Borhyová a Michal Hrdlička s dcerou Lindou před porodnicí.

Velký STRACH Lucie Borhyové o dítě! Co se DĚJE s malou Lindou?

Sotva se zaběhla v práci po velmi krátké mateřské dovolené, už musí Lucie Borhyová (36) řešit další… celý článek ›

Rozchod Dominiky Mesarošové a Marka Webera nebyl zcela jednoduchý.

BOLESTNÝ rozchod Dominiky Mesarošové s přítelem Markem. Oč jde?

Po nečekaném konci vztahu modelky Dominiky Mesarošové (29) se svalnatým Markem (38), s nímž chtěla i… celý článek ›

ZPRÁVY Z ČR A ZE SVĚTA

Ilustrační foto.

Od pátku do neděle nehody nepřežilo 9 lidí, víc než na Dušičky

Praha - Na českých silnicích od pátku do neděle zahynulo zatím devět lidí. Nejméně 12 dalších je těžce… celý článek ›

Ilustrační foto

Sněžení místy zlepšilo podmínky pro lyžaře, řada vleků ale nejede

Praha - Sněžení v noci na dnešek zlepšilo podmínky pro zimní sporty hlavně v Krkonoších a Orlických… celý článek ›

Udo Jürgens na snímku ze 60. let

Zemřel zpěvák a skladatel Udo Jürgens. Jeho song zpíval i Gott

Vídeň - Rakouský popový zpěvák a skladatel Udo Jürgens, který v minulosti vystupoval i v Československu,… celý článek ›

Ilustrační foto.

V ČR si každoročně v posledních letech vzalo život přes 1500 lidí

Praha - V Česku se v posledních letech každoročně pro dobrovolný odchod ze světa rozhodne kolem 1500… celý článek ›

Copyright © VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., 2005 - 2014, všechna práva vyhrazena. Používáme informační servis ČTK. Publikování nebo šíření obsahu denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., zakázáno. VLTAVA-LABE-PRESS, a.s. je členem Unie vydavatelů.

Kontakt na redakci. Proč inzerovat v novinách - www.reklamavnovinach.cz