VYBERTE SI REGION:
Vyberte si region

Malé firmy mají vážně pech

STŘEDNÍ ČECHY - Společnost ARBOmedia včera zveřejnila odhad letošních výdajů do reklamních investic na tuzemském trhu. Projevil se vliv politických tahanic po volbách, a také lze z údajů vyčíst zhoršení možností propagace malých a středních firem.

Magická obrazovka. Televizi sleduje 78 procent lidí starších 15 let v průměru 3 hodiny a 22 minut denně.Autor: DENÍK/Adolf Horsinka

„Musíme upravit čísla našeho odhadu z prosince minulého roku,“ uvedl Štěpán Wolde, ředitel marketingu ARBOmedia. „Mediální trh totiž po dlouhé době nevykazuje růst, ale stagnaci.“

Podle Woldeho objem reálných investic do médií výrazně svazuje zablokovaný televizní trh. „Stagnace se vyhnula pouze televizi Nova,“ komentuje Štěpán Wolde a ví, o čem mluví, neboť ARBOmedia v prodeji reklamního času zastupuje kromě jiného také Českou televizi. Snížení reklamního prostoru v ČT rozhodilo rovnováhu a TV Nova logicky reagovala zvýšením cen za reklamní časy. Zveřejněné čisté zisky za první čtvrtletí jsou ve srovnání s loňským rokem u TV Nova vyšší o 14 procent, u TV Prima o 2 procenta. „Ten dvouciferný nárůst u televize Nova jen ukazuje, jak je trh vychýlený,“ říká Wolde. To potvrzuje i Jiří Mikeš z VŠE, odborník na komunikaci. „Došlo k tomu, co jsme předpovídali. Malí podnikatelé nemají peníze na reklamní kampaň v televizi, protože největší objem skončil na Nově a ta zdražila. Měli by se tedy soustředit na internet a levnější média,“ říká Mikeš.

Přes stagnaci se očekává objem čistých peněz v reklamě pod 18 miliard korun. Mírně poklesl zájem diváků o televizní vysílání. „Za to si mohou televize samy,“ míní Wolde, „postavily proti sobě stejné formáty. Záleží na nich, jak dokáží programově sledovanost oživit. Ale nemyslím si, že dlouhodobě mohou televize udržet sledovanost na dnešní úrovni,“ dodává.

Televize zůstává nejsilnějším médiem. To, že není rovnováha na televizním reklamním trhu, způsobilo koncentraci reklamních spotů do dlouhých bloků. Klesly výdaje na reklamu na nápoje a cukrovinky, vzrostly u kosmetických výrobků, léků, vitaminů a finančních produktů.

Tiskový trh rozšířil arsenál bojových prostředků o čtenáře. Dárky v podobě DVD jsou dnes už běžné i u deníků. Roste čtenost všech periodik, přesto klesá objem peněz v inzerci, což nejvíce postihuje týdeníky. Dlouhodobé srovnání není možné, protože se od roku 2006 používá nová metodika monitoringu tiskového trhu.

Nadějný je internetový trh. Roste počet uživatelů, připojení z domova a stále více času lidé namísto sledování televize tráví u počítače. Internet je již pevnou součástí mediamixu a odhad do on-line reklamy na letošní rok je 685 milionů korun, tedy zhruba o 125 milionů více než za rok 2006.

18.6.2007
Vitické děti strávily den s hasiči

Žáci vědí, jak pomoci při nehodě

včera 09:42

Vitice – Jak se mám zachovat, když hoří a jsem uvězněný v místnosti? A co mám dělat, když s kamarády uvidím dopravní nehodu? To všechno a možná ještě víc vědí děti z…

Příloha Fotbalové jaro vyjde už ve čtvrtek 5. března 2015

Vše o středočeském fotbale už ve čtvrtek v příloze Deníku

4.3.2015

Střední Čechy - Jarní fotbalová sezona se nezadržitelně blíží. Mužstva jsou sice ještě v plné přípravě a ladí svoji formu na mistrovské zápasy, diváci už se začínají…

Ilustrační foto.

Suť skončila v kontejneru na papír

4.3.2015

Kolín – Modrý kontejner na papírový odpad přeplněný sutí, oškrábanou omítkou a plastovým odpadem a nedaleko čtyři papírové pytle naplněná tímto odpadem.

Ilustrační snímek.

Dům pomáhá lidem v nesnázi

4.3.2015

Kouřim – Poskytnout dočasné bydlení lidem v nesnázi a předcházet bezdomovectví ve městě a s tím spojeným dopadům. To mají v plánu v Kouřimi. Pomoci chtějí tím, že budou…

Kronika. Ilustrační foto.

Svatbínští se sejdou s rodáky

3.3.2015

Svatbín – V minulosti se již několikrát sešli Svatbíňáci, aby zavzpomínali na staré časy a v minulých dobách se inspirovali při akcích a navázali na dříve zaběhnuté…

Diskuse

pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 210.19.191.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 50.30.35.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
V diskusi je celkem 3 příspěvky, poslední byl vložen 10. 3. 2012, 22:44 vstup do diskuse

DALŠÍ ČLÁNKY Z RUBRIKY »

Blesk Blesk

S Harrisonem Fordem se zřítilo letadlo: Vážné zranění hlavy!

S Harrisonem Fordem se zřítilo letadlo: Vážné zranění hlavy!

Jako scéna z jednoho z jeho filmů! Letadlo hollywoodské hvězdy Harrisona Forda (72), které dokonce sám… celý článek ›

Zvrácený policista znásilnil ženu: Donutil ji k sexu služební zbraní!?

Zvrácený policista znásilnil ženu: Donutil ji k sexu služební zbraní!?

Skandál nevídaných rozměrů hýbe severočeskou policií. Policista z teplického Územního odboru Policie ČR… celý článek ›

Nejúžasnější psí pohled: Patří šarpejce Honey ze soutěže nejPes 2015!

Nejúžasnější psí pohled: Patří šarpejce Honey ze soutěže nejPes 2015!

Soutěž nejPes 2015 má už favorita. Je jím osmnáctiměsíční šarpejka Honey (v překladu z angličtiny med… celý článek ›

Moravec dojížděl pro zlato, Soukalová telefonovala: Volala jsem domů

Moravec dojížděl pro zlato, Soukalová telefonovala: Volala jsem domů

ROZHOVOR PŘÍMO Z FINSKA | Ty záběry obletěly celý svět. Ondřej Moravec finišuje do cíle s českou vlajkou… celý článek ›

Tvůrce Minecraftu prodal své studio za 53 miliard: V klubu propaří za noc 4,5 milionu!

Tvůrce Minecraftu prodal své studio za 53 miliard: V klubu propaří za noc 4,5 milionu!

To v jeho brilantní mysli se zrodil nápad na kreativní hru Minecraft, která si získala srdce milionů… celý článek ›

Šíp EXKLUZIVNÍ ZPRÁVY

Roman Vojtek s manželkou

Máme zpověď známého Romana Vojtka! Je za útěkem od manželky LÁSKA k MUŽI?

Co stojí za útěkem Romana Vojtka (42) od manželky Terezy (34) necelý měsíc před narozením druhého… celý článek ›

Jaroslava Stránská je dnes krásná žena.

NEUVĚŘITELNÁ PROMĚNA: Vzpomenete si, kde hrála tahle kráska OŠKLIVKU?

Je to už spousta let, ale tahle dáma nejen, že vypadá velmi mladě, ale navíc by v době natáčení její… celý článek ›

Vítek má na zpěváka nečekané záliby.

Rychleji, výš a divočeji: Pavel Vítek umí překvapit. Žije jako KASKADÉR!

Zpěvák Pavel Vítek (52) je samé překvapení. Ačkoliv by se mohlo zdát, že když zrovna nestojí na prknech,… celý článek ›

Neuvěřitelná příležitost: krásný zámek s podhradím je na prodej pod cenou...

Jedinečná nabídka: Kupte si VLASTNÍ PANSTVÍ v Itálii! Stojí jako byt v Praze!

Nevěříte? Věřte! Na trh s luxusními nemovitostmi se dostala opravdu jedinečná příležitost, jak se stát… celý článek ›

Copyright © VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., 2005 - 2015, všechna práva vyhrazena.

Používáme informační servis ČTK.
Kontakt na redakci. Proč inzerovat v novinách - www.reklamavnovinach.cz

Publikování nebo šíření obsahu denik.cz je bez písemného souhlasu VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., zakázáno.
VLTAVA-LABE-PRESS, a.s. je členem Unie vydavatelů.