71 DENÍKŮ: NAJDĚTE SI SVŮJ
Vyberte si svůj regionální Deník

Malé firmy mají vážně pech

Magická obrazovka. Televizi sleduje 78 procent lidí starších 15 let v průměru 3 hodiny a 22 minut denně.

Magická obrazovka. Televizi sleduje 78 procent lidí starších 15 let v průměru 3 hodiny a 22 minut denně. Autor: DENÍK/Adolf Horsinka

18.6.2007 06:18

STŘEDNÍ ČECHY - Společnost ARBOmedia včera zveřejnila odhad letošních výdajů do reklamních investic na tuzemském trhu. Projevil se vliv politických tahanic po volbách, a také lze z údajů vyčíst zhoršení možností propagace malých a středních firem.

„Musíme upravit čísla našeho odhadu z prosince minulého roku,“ uvedl Štěpán Wolde, ředitel marketingu ARBOmedia. „Mediální trh totiž po dlouhé době nevykazuje růst, ale stagnaci.“

Podle Woldeho objem reálných investic do médií výrazně svazuje zablokovaný televizní trh. „Stagnace se vyhnula pouze televizi Nova,“ komentuje Štěpán Wolde a ví, o čem mluví, neboť ARBOmedia v prodeji reklamního času zastupuje kromě jiného také Českou televizi. Snížení reklamního prostoru v ČT rozhodilo rovnováhu a TV Nova logicky reagovala zvýšením cen za reklamní časy. Zveřejněné čisté zisky za první čtvrtletí jsou ve srovnání s loňským rokem u TV Nova vyšší o 14 procent, u TV Prima o 2 procenta. „Ten dvouciferný nárůst u televize Nova jen ukazuje, jak je trh vychýlený,“ říká Wolde. To potvrzuje i Jiří Mikeš z VŠE, odborník na komunikaci. „Došlo k tomu, co jsme předpovídali. Malí podnikatelé nemají peníze na reklamní kampaň v televizi, protože největší objem skončil na Nově a ta zdražila. Měli by se tedy soustředit na internet a levnější média,“ říká Mikeš.

Přes stagnaci se očekává objem čistých peněz v reklamě pod 18 miliard korun. Mírně poklesl zájem diváků o televizní vysílání. „Za to si mohou televize samy,“ míní Wolde, „postavily proti sobě stejné formáty. Záleží na nich, jak dokáží programově sledovanost oživit. Ale nemyslím si, že dlouhodobě mohou televize udržet sledovanost na dnešní úrovni,“ dodává.

Televize zůstává nejsilnějším médiem. To, že není rovnováha na televizním reklamním trhu, způsobilo koncentraci reklamních spotů do dlouhých bloků. Klesly výdaje na reklamu na nápoje a cukrovinky, vzrostly u kosmetických výrobků, léků, vitaminů a finančních produktů.

Tiskový trh rozšířil arsenál bojových prostředků o čtenáře. Dárky v podobě DVD jsou dnes už běžné i u deníků. Roste čtenost všech periodik, přesto klesá objem peněz v inzerci, což nejvíce postihuje týdeníky. Dlouhodobé srovnání není možné, protože se od roku 2006 používá nová metodika monitoringu tiskového trhu.

Nadějný je internetový trh. Roste počet uživatelů, připojení z domova a stále více času lidé namísto sledování televize tráví u počítače. Internet je již pevnou součástí mediamixu a odhad do on-line reklamy na letošní rok je 685 milionů korun, tedy zhruba o 125 milionů více než za rok 2006.

+ sdílejte

Sdílejte článek pomocí sociálních sítí

HLAVNÍ ZPRÁVY

Roman Bezouška

Pršet nebude, to je objednané, říká Roman Bezouška

Kostelec n. Č. l. V Kostelci nad Černými lesy je na 5. září naplánovaný Bigbeat pro Maxima. Předprodej na dobročinnou akci již začal a přípravy jsou v plném proudu. Povídali…

Několik měsíců mohou policisté čekat na výsledky posudků

Ilustrační foto.

Chotouň – Měsíc, možná také měsíce dva. Tak dlouho ještě může trvat vyšetřování případu, kdy ohňostroj na Svatoprokopské pouti v Chotouni zranil několik osob.

Poškozenou výhybku rychle opravili

K vlakovému neštěstí mnoho nechybělo. Aktualizováno

Kolín - Rychlík vjel do cesty vlaku, kolej byla průjezdná druhý den po události navečer.

Tým slaví postup, potřebuje tak více peněz

Ilustrační foto.

Kouřim – Každá mince má dvě strany. To poznali kouřimští po úspěšné fotbalové sezoně. Kouřimský A tým totiž postoupil do krajské soutěže – B třídy.

Diskuse

pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 22:44 210.19.191.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 22:44 50.30.35.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
V diskusi je celkem 3 příspěvky, poslední byl vložen 10. 3. 2012, 22:44 vstup do diskuse

CELEBRITY

Očima Markéty: Desetibojař Šebrle by nahý ve Zprávách konečně zabodoval

Očima Markéty: Desetibojař Šebrle by nahý ve Zprávách konečně zabodoval

Zatímco v desetiboji získával zlato a překonával rekordy, v moderování trhá ostudu. Roman Šebrle (39) by… celý článek ›

Skončí na ulici? Rychtář přijde o firmu, v oboru bude mít zákaz působení!

Skončí na ulici? Rychtář přijde o firmu, v oboru bude mít zákaz působení!

Josef Rychtář zřejmě přijde o své podnikání. Soud mu nařídil 80 hodin prospěšných prací a dostal zákaz… celý článek ›

Poblázněné těhulky: Podívejte se, co s ženami v očekávání dělají hormony!

Poblázněné těhulky: Podívejte se, co s ženami v očekávání dělají hormony!

Těhotenství dělá se ženami divy, hormony se jim bouří v tělech a kromě bizarních chutí je přepadají i ty… celý článek ›

Lampard se v USA omlouvá za 11. září: Byl jsem mladej a blbej

Lampard se v USA omlouvá za 11. září: Byl jsem mladej a blbej

Z Franka Lamparda se stala po přestupu do FC New York City největší hvězda zámořské MLS. Zůstává ale… celý článek ›

EXKLUZIVNÍ ZPRÁVY

Jak na tom skutečně je Michal HRŮZA? Vyhráno ještě zdaleka NEMÁ!

Jak na tom skutečně je Michal HRŮZA? Vyhráno ještě zdaleka NEMÁ!

Lékaři včera po čtrnácti dnech probudili Michala Hrůzu (43) z umělého spánku, do něhož ho uvedli po… celý článek ›

ŠOKUJÍCÍ novinka: Michaela Ochotská čeká s Lukášem Rosolem DÍTĚ!

ŠOKUJÍCÍ novinka: Michaela Ochotská čeká s Lukášem Rosolem DÍTĚ!

A je to tady! Mediálně velice sledovaný pár Michaela Ochotská (29) a Lukáš Rosol (29) čekají prvního… celý článek ›

SOUD už ví, zda moderátor Voříšek spolupracoval s StB. A budete v ŠOKU

SOUD už ví, zda moderátor Voříšek spolupracoval s StB. A budete v ŠOKU

Dlouho očekávaný verdikt v kauze údajné spolupráce Karla Voříška (50) s komunistickou StB je tady.… celý článek ›

PRSATICE Eva Feuereislová opět NAHÁ. Co ukázala u bazénu tentokrát?

PRSATICE Eva Feuereislová opět NAHÁ. Co ukázala u bazénu tentokrát?

Majitelka silikonového poprsí č. 5 a účastnice reality show VyVolení Eva Feuereislová (24) se opět… celý článek ›

ZPRÁVY Z ČR A ZE SVĚTA

Sankce proti Rusku: Zasáhnou oligarchy a zbrojaře

Sankce proti Rusku: Zasáhnou oligarchy a zbrojaře

Brusel - Evropská unie dnes zveřejnila jména tří ruských firem a osmi osob, které v reakci na politiku… celý článek ›

Sexuolog Weiss: Odháčkování je naprostý nesmysl

Sexuolog Weiss: Odháčkování je naprostý nesmysl

Zlín – Za naprostý nesmysl označil dnes u zlínského soudu sexuolog Petr Weiss takzvanou metodu… celý článek ›

Babiš má v terénu problémy. Prověřit tisíce lidí je těžké

Babiš má v terénu problémy. Prověřit tisíce lidí je těžké

Praha – Osobní kouzlo má omezenou platnost, zjišťuje možná v těchto dnech šéf hnutí ANO Andrej Babiš.… celý článek ›

Zadání obráceného PIN kódu policii opravdu nepřivolá

Zadání obráceného PIN kódu policii opravdu nepřivolá

Chebsko - Teoreticky by to mělo vypadat tak, že pokud má ohrožený člověk PIN 1234 a v případě nouze zadá… celý článek ›

Copyright © VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., 2005 - 2014, všechna práva vyhrazena. Používáme informační servis ČTK. Publikování nebo šíření obsahu denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., zakázáno. VLTAVA-LABE-PRESS, a.s. je členem Unie vydavatelů.

Kontakt na redakci. Proč inzerovat v novinách - www.reklamavnovinach.cz