71 DENÍKŮ: NAJDĚTE SI SVŮJ
Vyberte si svůj regionální Deník

Malé firmy mají vážně pech

Magická obrazovka. Televizi sleduje 78 procent lidí starších 15 let v průměru 3 hodiny a 22 minut denně.

Magická obrazovka. Televizi sleduje 78 procent lidí starších 15 let v průměru 3 hodiny a 22 minut denně. Autor: DENÍK/Adolf Horsinka

18.6.2007

STŘEDNÍ ČECHY - Společnost ARBOmedia včera zveřejnila odhad letošních výdajů do reklamních investic na tuzemském trhu. Projevil se vliv politických tahanic po volbách, a také lze z údajů vyčíst zhoršení možností propagace malých a středních firem.

„Musíme upravit čísla našeho odhadu z prosince minulého roku,“ uvedl Štěpán Wolde, ředitel marketingu ARBOmedia. „Mediální trh totiž po dlouhé době nevykazuje růst, ale stagnaci.“

Podle Woldeho objem reálných investic do médií výrazně svazuje zablokovaný televizní trh. „Stagnace se vyhnula pouze televizi Nova,“ komentuje Štěpán Wolde a ví, o čem mluví, neboť ARBOmedia v prodeji reklamního času zastupuje kromě jiného také Českou televizi. Snížení reklamního prostoru v ČT rozhodilo rovnováhu a TV Nova logicky reagovala zvýšením cen za reklamní časy. Zveřejněné čisté zisky za první čtvrtletí jsou ve srovnání s loňským rokem u TV Nova vyšší o 14 procent, u TV Prima o 2 procenta. „Ten dvouciferný nárůst u televize Nova jen ukazuje, jak je trh vychýlený,“ říká Wolde. To potvrzuje i Jiří Mikeš z VŠE, odborník na komunikaci. „Došlo k tomu, co jsme předpovídali. Malí podnikatelé nemají peníze na reklamní kampaň v televizi, protože největší objem skončil na Nově a ta zdražila. Měli by se tedy soustředit na internet a levnější média,“ říká Mikeš.

Přes stagnaci se očekává objem čistých peněz v reklamě pod 18 miliard korun. Mírně poklesl zájem diváků o televizní vysílání. „Za to si mohou televize samy,“ míní Wolde, „postavily proti sobě stejné formáty. Záleží na nich, jak dokáží programově sledovanost oživit. Ale nemyslím si, že dlouhodobě mohou televize udržet sledovanost na dnešní úrovni,“ dodává.

Televize zůstává nejsilnějším médiem. To, že není rovnováha na televizním reklamním trhu, způsobilo koncentraci reklamních spotů do dlouhých bloků. Klesly výdaje na reklamu na nápoje a cukrovinky, vzrostly u kosmetických výrobků, léků, vitaminů a finančních produktů.

Tiskový trh rozšířil arsenál bojových prostředků o čtenáře. Dárky v podobě DVD jsou dnes už běžné i u deníků. Roste čtenost všech periodik, přesto klesá objem peněz v inzerci, což nejvíce postihuje týdeníky. Dlouhodobé srovnání není možné, protože se od roku 2006 používá nová metodika monitoringu tiskového trhu.

Nadějný je internetový trh. Roste počet uživatelů, připojení z domova a stále více času lidé namísto sledování televize tráví u počítače. Internet je již pevnou součástí mediamixu a odhad do on-line reklamy na letošní rok je 685 milionů korun, tedy zhruba o 125 milionů více než za rok 2006.

+ sdílejte

Sdílejte článek pomocí sociálních sítí

HLAVNÍ ZPRÁVY

Ilustrační foto.

Čtyřiadvacet milionů bude stát oprava Okružní ulice

Kouřim - Takřka čtyřiadvacet milionů. To je rozpočet na rekonstrukci Okružní ulice v Kouřimi.

Douskovi s kolegy bavili publikum

Táta se synem bavili publikum písničkami Tří Sester i country hity

Kolín - Táta Láďa Dousek, legendární muzikant a zvukař, se svým synem Honzou to rozproudili v Americanu.

Nebovidy ožijí draky a duchy

Silniční vláček v Nebovidech

Nebovidy – Spolek Nebovidská tvrz, jehož základním cílem je záchrana a oživení historické tvrze a nedávno potěšil návštěvníky dalším ročníkem akce Středověk na tvrzi,…

OBRAZEM: Kouřimská skála

Kouřimská skála 2014

Kouřim - Spokojení diváci, skvělá muzika pro všechny věkové kategorie, servis v podobě stánků, toalet, osvětlení atd. Tak vypadala sobotní Kouřimská skála, už třetí…

Diskuse

pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 210.19.191.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 50.30.35.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
V diskusi je celkem 3 příspěvky, poslední byl vložen 10. 3. 2012, 22:44 vstup do diskuse

CELEBRITY

Do Česka mířil nebezpečný terorista! Chytli ho u hranic

Do Česka mířil nebezpečný terorista! Chytli ho u hranic

Rakouská policie na hranicích s Českem zadržela nebezpečného teroristu, které bojoval po boku… celý článek ›

Havlová mládne před očima: Ještě kousek a bude dvojnicí Kuchařové!

Havlová mládne před očima: Ještě kousek a bude dvojnicí Kuchařové!

Jednou je oteklá, podruhé štíhlá, ale vždy dokonale upravená. Každopádně Dagmar Havlová (61) nejspíš… celý článek ›

Unikátní historické fotky hereckých legend Ráže, Lipského a Beneše s jejich ratolestmi: Z miminek už

Unikátní historické fotky hereckých legend Ráže, Lipského a Beneše s jejich ratolestmi: Z miminek už

Poznáte je? Lubomír Lipský (91), Vladimír Ráž (†77) a Svatopluk Beneš (†89) se spolu nechali v roce 1950… celý článek ›

Zpověď manžela zesnulé záchranářky Jozefíny: Nevím, co bez ní budeme s dětmi dělat!

Zpověď manžela zesnulé záchranářky Jozefíny: Nevím, co bez ní budeme s dětmi dělat!

Marcel (35) pracuje již několik let jako hasič. Během své kariéry už vidět stovky dopravních nehod.… celý článek ›

EXKLUZIVNÍ ZPRÁVY

To musíte VIDĚT! Angelina Jolie ve svatebních šatech… FOTO uvnitř!

To musíte VIDĚT! Angelina Jolie ve svatebních šatech… FOTO uvnitř!

To, o čem se mluvilo a hlavně spekulovalo dlouhé roky, na konci srpna získalo reálné základy. Angelina… celý článek ›

Tomu se říká APETIT! Americká žena nemůže přestat jíst gauče!

Tomu se říká APETIT! Americká žena nemůže přestat jíst gauče!

Dlouhých a útrpných 24 let trpí Adele Edwardsová (34) zvláštní poruchou, která ji nutí jíst náplně ze… celý článek ›

Tady vykouklo něco navíc… Víte, který slavný herec na pláži ODHALIL SVŮJ ZADEK?

Tady vykouklo něco navíc… Víte, který slavný herec na pláži ODHALIL SVŮJ ZADEK?

Pozor, vyletí ptáček. Při téhle větě se většina lidí do objektivu usměje. Většina… Tenhle americký herec… celý článek ›

ZÁZRAK? Princezna Kate je těhotná! Radost přišla jen 10 týdnů po potratu!

ZÁZRAK? Princezna Kate je těhotná! Radost přišla jen 10 týdnů po potratu!

Zdroje blízké vévodkyni z Cambridge podle magazínu Globe potvrdily, že až Kate (32) přečká první tři… celý článek ›

ZPRÁVY Z ČR A ZE SVĚTA

Islámský stát zveřejnil další video s vraždou Američana

Islámský stát zveřejnil další video s vraždou Američana

Radikální hnutí Islámský stát zveřejnilo na internetu video, na kterém je údajné stětí zadržovaného… celý článek ›

Zeman: Nechci slimáčky. Chvojka: Je jich plný Hrad

Zeman: Nechci slimáčky. Chvojka: Je jich plný Hrad

Praha – Anabáze služebního zákona nemá konce. Dnes do ní zasáhl muž, který stál před dvanácti lety na… celý článek ›

Primátoři: Potřebujeme pomoci s nepřizpůsobivými občany. A velmi rychle!

Primátoři: Potřebujeme pomoci s nepřizpůsobivými občany. A velmi rychle!

Děčín – Problémy s nepřizpůsobivými přijeli v úterý do Děčína řešit primátoři z Ústeckého kraje.… celý článek ›

Želva zaútočila na policistu, zastřelil ji

Želva zaútočila na policistu, zastřelil ji

Uganda – Jeden zdejší policista se vylekal želvy, která na něj podle jeho slov v africké buši zaútočila,… celý článek ›

Copyright © VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., 2005 - 2014, všechna práva vyhrazena. Používáme informační servis ČTK. Publikování nebo šíření obsahu denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., zakázáno. VLTAVA-LABE-PRESS, a.s. je členem Unie vydavatelů.

Kontakt na redakci. Proč inzerovat v novinách - www.reklamavnovinach.cz