71 DENÍKŮ: NAJDĚTE SI SVŮJ
Vyberte si svůj regionální Deník

Malé firmy mají vážně pech

Magická obrazovka. Televizi sleduje 78 procent lidí starších 15 let v průměru 3 hodiny a 22 minut denně.

Magická obrazovka. Televizi sleduje 78 procent lidí starších 15 let v průměru 3 hodiny a 22 minut denně. Autor: DENÍK/Adolf Horsinka

18.6.2007 06:18

STŘEDNÍ ČECHY - Společnost ARBOmedia včera zveřejnila odhad letošních výdajů do reklamních investic na tuzemském trhu. Projevil se vliv politických tahanic po volbách, a také lze z údajů vyčíst zhoršení možností propagace malých a středních firem.

„Musíme upravit čísla našeho odhadu z prosince minulého roku,“ uvedl Štěpán Wolde, ředitel marketingu ARBOmedia. „Mediální trh totiž po dlouhé době nevykazuje růst, ale stagnaci.“

Podle Woldeho objem reálných investic do médií výrazně svazuje zablokovaný televizní trh. „Stagnace se vyhnula pouze televizi Nova,“ komentuje Štěpán Wolde a ví, o čem mluví, neboť ARBOmedia v prodeji reklamního času zastupuje kromě jiného také Českou televizi. Snížení reklamního prostoru v ČT rozhodilo rovnováhu a TV Nova logicky reagovala zvýšením cen za reklamní časy. Zveřejněné čisté zisky za první čtvrtletí jsou ve srovnání s loňským rokem u TV Nova vyšší o 14 procent, u TV Prima o 2 procenta. „Ten dvouciferný nárůst u televize Nova jen ukazuje, jak je trh vychýlený,“ říká Wolde. To potvrzuje i Jiří Mikeš z VŠE, odborník na komunikaci. „Došlo k tomu, co jsme předpovídali. Malí podnikatelé nemají peníze na reklamní kampaň v televizi, protože největší objem skončil na Nově a ta zdražila. Měli by se tedy soustředit na internet a levnější média,“ říká Mikeš.

Přes stagnaci se očekává objem čistých peněz v reklamě pod 18 miliard korun. Mírně poklesl zájem diváků o televizní vysílání. „Za to si mohou televize samy,“ míní Wolde, „postavily proti sobě stejné formáty. Záleží na nich, jak dokáží programově sledovanost oživit. Ale nemyslím si, že dlouhodobě mohou televize udržet sledovanost na dnešní úrovni,“ dodává.

Televize zůstává nejsilnějším médiem. To, že není rovnováha na televizním reklamním trhu, způsobilo koncentraci reklamních spotů do dlouhých bloků. Klesly výdaje na reklamu na nápoje a cukrovinky, vzrostly u kosmetických výrobků, léků, vitaminů a finančních produktů.

Tiskový trh rozšířil arsenál bojových prostředků o čtenáře. Dárky v podobě DVD jsou dnes už běžné i u deníků. Roste čtenost všech periodik, přesto klesá objem peněz v inzerci, což nejvíce postihuje týdeníky. Dlouhodobé srovnání není možné, protože se od roku 2006 používá nová metodika monitoringu tiskového trhu.

Nadějný je internetový trh. Roste počet uživatelů, připojení z domova a stále více času lidé namísto sledování televize tráví u počítače. Internet je již pevnou součástí mediamixu a odhad do on-line reklamy na letošní rok je 685 milionů korun, tedy zhruba o 125 milionů více než za rok 2006.

+ sdílejte

Sdílejte článek pomocí sociálních sítí

HLAVNÍ ZPRÁVY

Z přátelského utkání Břežany II - Český Brod (2:4).

Český Brod se na výhru hodně nadřel

Břežany /FOTOGALERIE/ – Zahrávali si se svými věrnými fanoušky. Fotbalisté Českého Brodu (divize) ve druhém přípravném utkání prohrávali v Břežanech II (I. B třída) již o dva…

Vydrží průtah opravený do doby, kdy se předá městu?

Ilustrační foto

Kolín – Půl roku po kolaudaci obchvatu dojde k předání průtahu do vlastnictví města. Taková byla původní vize, která se, jak vidno, v této chvíli poněkud nenaplňuje.…

Kdy opraví Strašík? Povodí prý zatím nemá dobré řešení

Kolínský deník

Kouřim – „Nevím, jak to bude s opravou hráze," to je jediné, co dokázala sdělit starostka Kouřimi Zuzana Čiháková. Podle jejích slov neví, jak to nakonec dopadne,…

Hasička Šárka Žylová: být u hasičů je na celý život

Šárka Žylová

Kostelec n. Č. l. – Kostelečtí hasiči v sobotu oslavili 140 let od svého založení. Lidé v den oslav přišli, užili si a odešli, co však předcházelo jednomu jedinému dni?

Diskuse

pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 22:44 210.19.191.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 22:44 50.30.35.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
V diskusi je celkem 3 příspěvky, poslední byl vložen 10. 3. 2012, 22:44 vstup do diskuse

CELEBRITY

Rebelové sestřelili další letadlo? Spadlo prý nedaleko místa tragédie letu MH17!

Rebelové sestřelili další letadlo? Spadlo prý nedaleko místa tragédie letu MH17!

Nedaleko místa pádu boeingu MH17 s 298 lidmi prý proruští separatisté sestřelili další letadlo! O jaký… celý článek ›

Lucie Borhyová po porodu: Proč OPĚT odložila svatbu?

Lucie Borhyová po porodu: Proč OPĚT odložila svatbu?

Ze svatebních plánů Lucie Borhyové (36) a Michala Hrdličky (25) opět sešlo. Nejdřív se chtěli brát před… celý článek ›

Tohle je 8 nezadaných a hlavně bohatých partií v Česku!

Tohle je 8 nezadaných a hlavně bohatých partií v Česku!

Na kontě mají miliony, ale přesto jsou sami jako kůly v plotě. Řeč je o úspěšných a slavných mužích u… celý článek ›

Vraždy ve stodole smrti: Policie hledá tohoto svědka! Znáte ho?

Vraždy ve stodole smrti: Policie hledá tohoto svědka! Znáte ho?

Případ nálezu dvou těl zabetonovaných ve stodole v Záhornici na Nymbursku otřásl Českem. Kriminalisté… celý článek ›

EXKLUZIVNÍ ZPRÁVY

MUSÍTE VIDĚT! Neuvěříte, za co Marián Vojtko utratil sto tisíc korun!

MUSÍTE VIDĚT! Neuvěříte, za co Marián Vojtko utratil sto tisíc korun!

Marián Vojtko (40) chce být stále přitažlivým mužem, a tak se snaží vylepšit, jak se dá. celý článek ›

Filmových 50 odstínů šedi: Mrkněte na PRVNÍ trailer, který je na INTERNETU

Filmových 50 odstínů šedi: Mrkněte na PRVNÍ trailer, který je na INTERNETU

Když se vysloví název Padesát odstínů šedi, většina lidí si vybaví famozní knihu o nespoutané vášni… celý článek ›

ZÁZRAK? Schumachera má zpět do života dostat speciální MIKROČIP

ZÁZRAK? Schumachera má zpět do života dostat speciální MIKROČIP

Zdá se to jako scénář z nějakého sci-fi bijáku. Legendárnímu pilotovi formule 1 Michaelu Schumacherovi… celý článek ›

VIDEO: Miliardář Karel Janeček riskoval život: Málem ho smetla lavina!

VIDEO: Miliardář Karel Janeček riskoval život: Málem ho smetla lavina!

Tak tohle je síla. Karel Janeček (40) už nemusel být mezi živými. celý článek ›

ZPRÁVY Z ČR A ZE SVĚTA

Poslanci schválili snížení daně u pohonných hmot. Babišovi navzdory

Poslanci schválili snížení daně u pohonných hmot. Babišovi navzdory

Praha – Sněmovna navzdory nesouhlasu ministra financí schválila snížení spotřební daně z nafty o 2,50 Kč… celý článek ›

Povstalci oznámili sestřelení dalšího vojenského letadla

Povstalci oznámili sestřelení dalšího vojenského letadla

Kyjev – Bojovníci proruské Doněcké lidové republiky dnes údajně sestřelili další vojenské letadlo v… celý článek ›

Bývalý policista dostal za sledování telefonů politiků podmínku

Bývalý policista dostal za sledování telefonů politiků podmínku

Děčín – Okresní soud v Děčíně potrestal bývalého varnsdorfského policistu Mariana Hudce a bývalého… celý článek ›

Hamáček omezil debatu. Postup, který nemá obdoby, zní z opozice

Hamáček omezil debatu. Postup, který nemá obdoby, zní z opozice

Praha – Pravicovou opozici dnes ve Sněmovně rozhořčilo to, že předsedající Jan Hamáček (ČSSD) omezil s… celý článek ›

Copyright © VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., 2005 - 2014, všechna práva vyhrazena. Používáme informační servis ČTK. Publikování nebo šíření obsahu denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., zakázáno. VLTAVA-LABE-PRESS, a.s. je členem Unie vydavatelů.

Kontakt na redakci. Proč inzerovat v novinách - www.reklamavnovinach.cz