71 DENÍKŮ: NAJDĚTE SI SVŮJ
Vyberte si svůj regionální Deník

Malé firmy mají vážně pech

Magická obrazovka. Televizi sleduje 78 procent lidí starších 15 let v průměru 3 hodiny a 22 minut denně. Autor: DENÍK/Adolf Horsinka

18.6.2007

STŘEDNÍ ČECHY - Společnost ARBOmedia včera zveřejnila odhad letošních výdajů do reklamních investic na tuzemském trhu. Projevil se vliv politických tahanic po volbách, a také lze z údajů vyčíst zhoršení možností propagace malých a středních firem.

„Musíme upravit čísla našeho odhadu z prosince minulého roku,“ uvedl Štěpán Wolde, ředitel marketingu ARBOmedia. „Mediální trh totiž po dlouhé době nevykazuje růst, ale stagnaci.“

Podle Woldeho objem reálných investic do médií výrazně svazuje zablokovaný televizní trh. „Stagnace se vyhnula pouze televizi Nova,“ komentuje Štěpán Wolde a ví, o čem mluví, neboť ARBOmedia v prodeji reklamního času zastupuje kromě jiného také Českou televizi. Snížení reklamního prostoru v ČT rozhodilo rovnováhu a TV Nova logicky reagovala zvýšením cen za reklamní časy. Zveřejněné čisté zisky za první čtvrtletí jsou ve srovnání s loňským rokem u TV Nova vyšší o 14 procent, u TV Prima o 2 procenta. „Ten dvouciferný nárůst u televize Nova jen ukazuje, jak je trh vychýlený,“ říká Wolde. To potvrzuje i Jiří Mikeš z VŠE, odborník na komunikaci. „Došlo k tomu, co jsme předpovídali. Malí podnikatelé nemají peníze na reklamní kampaň v televizi, protože největší objem skončil na Nově a ta zdražila. Měli by se tedy soustředit na internet a levnější média,“ říká Mikeš.

Přes stagnaci se očekává objem čistých peněz v reklamě pod 18 miliard korun. Mírně poklesl zájem diváků o televizní vysílání. „Za to si mohou televize samy,“ míní Wolde, „postavily proti sobě stejné formáty. Záleží na nich, jak dokáží programově sledovanost oživit. Ale nemyslím si, že dlouhodobě mohou televize udržet sledovanost na dnešní úrovni,“ dodává.

Televize zůstává nejsilnějším médiem. To, že není rovnováha na televizním reklamním trhu, způsobilo koncentraci reklamních spotů do dlouhých bloků. Klesly výdaje na reklamu na nápoje a cukrovinky, vzrostly u kosmetických výrobků, léků, vitaminů a finančních produktů.

Tiskový trh rozšířil arsenál bojových prostředků o čtenáře. Dárky v podobě DVD jsou dnes už běžné i u deníků. Roste čtenost všech periodik, přesto klesá objem peněz v inzerci, což nejvíce postihuje týdeníky. Dlouhodobé srovnání není možné, protože se od roku 2006 používá nová metodika monitoringu tiskového trhu.

Nadějný je internetový trh. Roste počet uživatelů, připojení z domova a stále více času lidé namísto sledování televize tráví u počítače. Internet je již pevnou součástí mediamixu a odhad do on-line reklamy na letošní rok je 685 milionů korun, tedy zhruba o 125 milionů více než za rok 2006.

+ sdílejte

Sdílejte článek pomocí sociálních sítí

HLAVNÍ ZPRÁVY

Žehnání novým zvonům v chrámu sv. Bartoloměje.

Nové zvony požehnali dva kardinálové

Kolín - Při mši svaté se v kolínském chrámu svatého Bartoloměje požehnalo třem novým zvonům, které by měly začít zvonit koncem roku.

FOTO, VIDEO: Andělské zvonění v Českém Brodě

Andělské zvonění 2014 v Českém Brodě

Český Brod – Přes tisíc příchozích si v sobotu našlo cestu do budovy českobrodského gymnázia, kde se tentokrát nevyučovalo, ale nakupovalo, tvořilo, povídalo… Konalo se…

Pomozte při vyšetřování loupežného přepadení

Ilustrační foto

Kolín – I drobný postřeh může někdy pomoci policii při objasnění závažných trestných činů. Možná právě drobnost, kterou si pamatujete, napomůže při pátrání po…

Ze srážky s rychlíkem řidička vyvázla bez zranění

Ilustrační foto

Velim – O nebývalém štěstí může mluvit řidička, která v neděli kolem půl třetí odpoledne i přes stažené závory vjela na přejezd a střetla se s rychlíkem. Ten narazil do…

Diskuse

pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 210.19.191.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 50.30.35.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
V diskusi je celkem 3 příspěvky, poslední byl vložen 10. 3. 2012, 22:44 vstup do diskuse

CELEBRITY

Policie v USA zastřelila dítě: Hrálo si s replikou pistole!

Policie v USA zastřelila dítě: Hrálo si s replikou pistole!

Bylo mu teprve 12 let, když si vyrazil s kamarády hrát na hřiště. Domů k mámě už se ale nikdy nevrátí.… celý článek ›

Bartoška bojuje s rakovinou: Tohle je foto z jeho posledního natáčení

Bartoška bojuje s rakovinou: Tohle je foto z jeho posledního natáčení

V posledních dnech musel herec Jiří Bartoška (67) rušit pracovní program! Za vším jsou jeho zdravotní… celý článek ›

Očima Františky: Těžký luxus za hubičku pro charitu! Unikátní akce za účasti celebrit

Očima Františky: Těžký luxus za hubičku pro charitu! Unikátní akce za účasti celebrit

Řada snových šatů od supermodelky Herzigové, Blahnik střevíčky od Moniky Babišové, kreace od špičkové… celý článek ›

Manžele zabil plyn: Zemřeli kvůli karmě a dokonale těsnícím oknům?!

Manžele zabil plyn: Zemřeli kvůli karmě a dokonale těsnícím oknům?!

Strach panuje v bytovce v Brtnici na Jihlavsku. Oxid uhelnatý z průtokového ohřívače vody tam totiž… celý článek ›

U Schumacherů byla bitka! Policie zasahovala u rozvádějících se manželů

U Schumacherů byla bitka! Policie zasahovala u rozvádějících se manželů

Rozvod Ralfa (39) a Cory (37) Schumacherových se očividně vyostřuje. Válčící manželé se v noci na sobotu… celý článek ›

EXKLUZIVNÍ ZPRÁVY

Modelka Kateřina Votavová se fotila na exotickém Mauriciu.

Českou modelku Kateřinu Votavovou během exotického focení napadla DIVOKÁ ZVĚŘ!

Kateřina Votavová (27) nakonec pokřtila svůj kalendář. Chybělo ovšem jen málo, aby na křest vůbec… celý článek ›

Zdeněk Troška

Tajemství režiséra Zdeňka Trošky: Dopisy s nabídkami na SEX! Co se stalo?

Režisér Zdeněk Troška (57) se svou sexuální orientací netají, ale mluví o ní velmi nerad. I přesto se… celý článek ›

Princ George bude mít Vánoce jako žádné jiné mimino...

Vánoční TRAUMA: Princ George zažije UTRPENÍ kvůli rodičům!

Je mu jen rok a už začíná mít své povinnosti. Být královským dítětem totiž není jen tak a malý George to… celý článek ›

Až po vás vyjede nějaká vegetariánka, nedivte se. Jejich libido je jako jaderný reaktor.

Chcete být hvězdou v posteli? Vegetariáni mají LEPŠÍ SEX

Milovníci masa zapláčou, ale nedá se nic dělat. Nejnovější vědecká studie mluví jasně. Zapřisáhlí… celý článek ›

ZPRÁVY Z ČR A ZE SVĚTA

Ilustrační foto

Jak se nám dýchá? Vzrostl počet smogových dnů

Praha – Kdo si dnes vzpomene na označení černý trojúhelník? Před více než čtvrtstoletím se tak říkalo… celý článek ›

Ilustrační foto.

Elektřina zlevní, ceny plynu zůstanou

Praha – Už brzy by dodavatelé energií mohli představit své ceníky na příští rok, každý podzim totiž… celý článek ›

Ilustrační foto

Bavorsko a Sasko bojují z přílivem pervitinu z Česka

Berlín - Bavorsko a Sasko marně bojují z přílivem pervitinu z Česka. Jenom v Sasku se počet deliktů v… celý článek ›

Ilustrační foto

V Táboře chystají největší Festival čokolády v Česku

Tábor - Teplou čokoládu, pralinky, tabulky, lízátka, ovoce v čokoládě, nebo třeba ochutnávky z… celý článek ›

Copyright © VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., 2005 - 2014, všechna práva vyhrazena. Používáme informační servis ČTK. Publikování nebo šíření obsahu denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., zakázáno. VLTAVA-LABE-PRESS, a.s. je členem Unie vydavatelů.

Kontakt na redakci. Proč inzerovat v novinách - www.reklamavnovinach.cz