71 DENÍKŮ: NAJDĚTE SI SVŮJ
Vyberte si svůj regionální Deník

Malé firmy mají vážně pech

Magická obrazovka. Televizi sleduje 78 procent lidí starších 15 let v průměru 3 hodiny a 22 minut denně.

Magická obrazovka. Televizi sleduje 78 procent lidí starších 15 let v průměru 3 hodiny a 22 minut denně. Autor: DENÍK/Adolf Horsinka

18.6.2007

STŘEDNÍ ČECHY - Společnost ARBOmedia včera zveřejnila odhad letošních výdajů do reklamních investic na tuzemském trhu. Projevil se vliv politických tahanic po volbách, a také lze z údajů vyčíst zhoršení možností propagace malých a středních firem.

„Musíme upravit čísla našeho odhadu z prosince minulého roku,“ uvedl Štěpán Wolde, ředitel marketingu ARBOmedia. „Mediální trh totiž po dlouhé době nevykazuje růst, ale stagnaci.“

Podle Woldeho objem reálných investic do médií výrazně svazuje zablokovaný televizní trh. „Stagnace se vyhnula pouze televizi Nova,“ komentuje Štěpán Wolde a ví, o čem mluví, neboť ARBOmedia v prodeji reklamního času zastupuje kromě jiného také Českou televizi. Snížení reklamního prostoru v ČT rozhodilo rovnováhu a TV Nova logicky reagovala zvýšením cen za reklamní časy. Zveřejněné čisté zisky za první čtvrtletí jsou ve srovnání s loňským rokem u TV Nova vyšší o 14 procent, u TV Prima o 2 procenta. „Ten dvouciferný nárůst u televize Nova jen ukazuje, jak je trh vychýlený,“ říká Wolde. To potvrzuje i Jiří Mikeš z VŠE, odborník na komunikaci. „Došlo k tomu, co jsme předpovídali. Malí podnikatelé nemají peníze na reklamní kampaň v televizi, protože největší objem skončil na Nově a ta zdražila. Měli by se tedy soustředit na internet a levnější média,“ říká Mikeš.

Přes stagnaci se očekává objem čistých peněz v reklamě pod 18 miliard korun. Mírně poklesl zájem diváků o televizní vysílání. „Za to si mohou televize samy,“ míní Wolde, „postavily proti sobě stejné formáty. Záleží na nich, jak dokáží programově sledovanost oživit. Ale nemyslím si, že dlouhodobě mohou televize udržet sledovanost na dnešní úrovni,“ dodává.

Televize zůstává nejsilnějším médiem. To, že není rovnováha na televizním reklamním trhu, způsobilo koncentraci reklamních spotů do dlouhých bloků. Klesly výdaje na reklamu na nápoje a cukrovinky, vzrostly u kosmetických výrobků, léků, vitaminů a finančních produktů.

Tiskový trh rozšířil arsenál bojových prostředků o čtenáře. Dárky v podobě DVD jsou dnes už běžné i u deníků. Roste čtenost všech periodik, přesto klesá objem peněz v inzerci, což nejvíce postihuje týdeníky. Dlouhodobé srovnání není možné, protože se od roku 2006 používá nová metodika monitoringu tiskového trhu.

Nadějný je internetový trh. Roste počet uživatelů, připojení z domova a stále více času lidé namísto sledování televize tráví u počítače. Internet je již pevnou součástí mediamixu a odhad do on-line reklamy na letošní rok je 685 milionů korun, tedy zhruba o 125 milionů více než za rok 2006.

+ sdílejte

Sdílejte článek pomocí sociálních sítí

Líbí se vám zpravodajství Deníku? Hlasujte pro něj v anketě Křišťálová lupa

HLAVNÍ ZPRÁVY

Hemžení přilákalo spoustu dětí. Přesto nebyla účast z největších

Malá účast zajistila paradoxně největší výtěžek z akce

Plaňany - Dětský víkend v Plaňanech uspořádali skauti už po patnácté, první ročník Hemžení zorganizovali už v roce 2000. Od počátku byla akce rozsáhlá, přesto se postupem…

Účastníci Branného dne viděli zadržení nebezpečného pachatele

V Českém Brodě se Branný den konal už po čtvrté.

Český Brod  - Branný den není mezi mladšími ročníky úplně známý. Českobrodské děti si ho však poslední čtyři roky užívají také. Vždy jednou za rok v podzimních měsících…

Krátké zprávy z Kolínska

Ilustrační foto.

Kolínsko - Přinášíme vám opět několik krátkých zpráv z celého okresu. 

Poslední letošní brigáda na návsi

Práce na obnově návsi v Nebovidech

Nebovidy – Na poslední letošní veřejné brigádě se v sobotu v osm hodin ráno sejdou všichni, kteří se vlastníma rukama snaží přispět k proměně návsi. Ke společné práci se…

Diskuse

pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 210.19.191.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
pmKvFskyMZcVCgGB
CclgUHBkKKqLzswYVw 10.3.2012 50.30.35.*
Hello there, just became aware of your blog rugohth Google, and found that it's really informative. I’m going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!
V diskusi je celkem 3 příspěvky, poslední byl vložen 10. 3. 2012, 22:44 vstup do diskuse

CELEBRITY

Ochotská je v 5. měsíci, ale velikost má stále jako anorektička!

Ochotská je v 5. měsíci, ale velikost má stále jako anorektička!

Většina žen během prvního těhotenství raketově přibere na váze. Michaela Ochotská (29) má to štěstí, že… celý článek ›

Ze zmizení 14leté Alice podezřívají přítele Kateřiny: Je to milující otec, hájí ho!

Ze zmizení 14leté Alice podezřívají přítele Kateřiny: Je to milující otec, hájí ho!

Případ zmizení čtrnáctileté Britky Alice Gross, která trpí anorexií a zažila krutou šikanu, dostává… celý článek ›

Connery vs. Beckham: Samostatnost Skotska rozděluje světové hvězdy!

Connery vs. Beckham: Samostatnost Skotska rozděluje světové hvězdy!

Dnes v osm hodin ráno začalo na britských ostrovech jedno z nejdůležitějších hlasování všech dob.… celý článek ›

Další postrach v bavoráku? Řidič srazil chlapce na přechodu v Praze, dítě zemřelo!

Další postrach v bavoráku? Řidič srazil chlapce na přechodu v Praze, dítě zemřelo!

Opět nehoda s tragickými následky, opět nevinná oběť, opět hlavním zloduchem řidič za volantem BMW. Na… celý článek ›

EXKLUZIVNÍ ZPRÁVY

Roman Vojtek prožívá CHVÍLE PLNÉ STRACHU! Bojí se o čtyřletou dceru!

Roman Vojtek prožívá CHVÍLE PLNÉ STRACHU! Bojí se o čtyřletou dceru!

Hvězda seriálu Vyprávěj je milující otec. A jako zodpovědný tatínek zažívá Roman Vojtek (42) pocity… celý článek ›

Šokující video: NAŠTVANÝ Jaromír Jágr se popral! Co ho tak rozzuřilo?

Šokující video: NAŠTVANÝ Jaromír Jágr se popral! Co ho tak rozzuřilo?

Nejslavnější český hokejista je obvykle samý úsměv a vtípek. Nyní to ale neplatilo. Těsně před odletem… celý článek ›

Těhotná Kate Middleton má ŠÍLENÝ PLÁN! Lékaři tvrdí, že jí hrozí SMRT!

Těhotná Kate Middleton má ŠÍLENÝ PLÁN! Lékaři tvrdí, že jí hrozí SMRT!

Vévodkyně z Cambridge čeká druhé dítě. Tím to ale podle jejích tajných přání zdaleka nemá skončit. Nyní… celý článek ›

Galerie nevěrníků a paroháčů: Které celebrity mají podivný MILOSTNÝ ŽIVOT?

Galerie nevěrníků a paroháčů: Které celebrity mají podivný MILOSTNÝ ŽIVOT?

Polygamie, milostné aférky a nemanželské děti, takové jsou nyní trendy českých celebrit. Soužití s… celý článek ›

ZPRÁVY Z ČR A ZE SVĚTA

ANO navrhuje omezit řečnickou dobu. Chtějí umlčet opozici, tvrdí Stanjura

ANO navrhuje omezit řečnickou dobu. Chtějí umlčet opozici, tvrdí Stanjura

Praha – Ostrou kritiku vyvolal ve Sněmovně návrh její místopředsedkyně z hnutí ANO Jaroslavy Jermanové,… celý článek ›

S romským klubem odmítají soupeři hrát. Fotbalový svaz v tom rasismus nevidí

S romským klubem odmítají soupeři hrát. Fotbalový svaz v tom rasismus nevidí

Děčín – Problémy v nejnižší fotbalové soutěži na Děčínsku, ve které již dva kluby odmítly hrát s Junior… celý článek ›

Islamisté zveřejnili video s dalším zadrženým britským novinářem

Islamisté zveřejnili video s dalším zadrženým britským novinářem

Damašek /VIDEO/ – Islamisté z hnutí Islámský stát zveřejnili nový videozáznam, na kterém hovoří britský… celý článek ›

První náklad české munice do Iráku odletěl. Tři další poletí

První náklad české munice do Iráku odletěl. Tři další poletí

Pardubice - Kanadské letectvo odvezlo z Pardubic 64,5 tuny munice z celkových 250. Střelivo poslouží v… celý článek ›

Copyright © VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., 2005 - 2014, všechna práva vyhrazena. Používáme informační servis ČTK. Publikování nebo šíření obsahu denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA-LABE-PRESS, a.s., zakázáno. VLTAVA-LABE-PRESS, a.s. je členem Unie vydavatelů.

Kontakt na redakci. Proč inzerovat v novinách - www.reklamavnovinach.cz